American Marketing Association Definition Marketing
Okay, Leute, schnallt euch an! Wir tauchen ein in die schillernde, manchmal verrückte Welt des Marketings! Und zwar reden wir heute über die Definition des Marketings von der American Marketing Association (AMA). Klingt erstmal staubtrocken, ich weiß. Aber keine Angst, ich verspreche euch, wir machen das zum Knaller!
Die AMA, quasi die heilige Marketing-Institution in den USA, hat sich hingesetzt und versucht, dieses riesige, wandelbare Ding namens Marketing in eine Definition zu zwängen. Und wisst ihr was? Sie haben es ganz gut hinbekommen!
Was sagt die AMA denn nun genau?
Hier kommt’s, haltet euch fest: Marketing ist „die Aktivität, eine Reihe von Institutionen und Prozesse, um Werte zu schaffen, zu kommunizieren, zu liefern und auszutauschen, die für Kunden, Klienten, Partner und die Gesellschaft als Ganzes von Wert sind.“
Puh, das war ein ganz schöner Brocken, oder? Keine Panik, wir zerlegen das Ding in mundgerechte Stücke! Stell dir vor, Marketing ist wie ein riesiges Buffet. Jeder hat unterschiedliche Geschmäcker und Bedürfnisse. Die Aufgabe des Marketings ist es, herauszufinden, was die Leute wollen, und ihnen dann das passende "Gericht" anzubieten.
Werte schaffen, kommunizieren und liefern
Das ist der Kern der Sache! Erstens musst du etwas anbieten, das Wert hat. Das kann ein Produkt sein, eine Dienstleistung, eine Idee – irgendwas, das den Leuten hilft oder Freude bereitet. Stell dir vor, du verkaufst Einhörner, die Glitzer pupsen (ja, ich weiß, übertrieben, aber bleibt dran!). Das ist definitiv etwas, das Wert schaffen könnte, zumindest für ein paar Leute, oder?
Zweitens musst du diesen Wert kommunizieren. Das bedeutet, den Leuten zu erzählen, dass es deine Glitzer-Einhörner überhaupt gibt und warum sie unbedingt eins (oder fünf!) davon brauchen. Hier kommen Werbung, Social Media, Mundpropaganda und all die anderen Marketing-Tricks ins Spiel. Stell dir vor, du stehst auf einem Marktplatz und rufst: "Holt euch die Einhörner, die Glitzer pupsen! Sie machen euer Leben bunter!".
Und drittens musst du diesen Wert auch liefern. Das heißt, die Einhörner müssen tatsächlich existieren und pünktlich bei den Kunden ankommen. Und sie müssen auch wirklich Glitzer pupsen! Stell dir vor, du lieferst ein normales Pony und sagst: "Äh, das ist jetzt dein Glitzer-Einhorn." Das würde wahrscheinlich nicht so gut ankommen, oder?
Austausch für alle Beteiligten
Die AMA spricht auch vom "Austausch". Das bedeutet, dass beim Marketing nicht nur du etwas bekommst (Geld!), sondern auch deine Kunden (Glitzer-Einhörner!). Und im besten Fall profitiert sogar die Gesellschaft als Ganzes davon. Vielleicht spendest du ja einen Teil deiner Einhorn-Einnahmen an eine Organisation, die sich um vernachlässigte Ponys kümmert? Dann wäre jeder happy!
Und es geht nicht nur um Kunden. Es geht auch um Klienten (vielleicht berätst du Unternehmen, wie sie ihre eigenen Glitzer-Einhörner züchten können), Partner (vielleicht arbeitest du mit einem Glitzer-Lieferanten zusammen) und alle anderen, die irgendwie mit deinem Business zu tun haben.
Marketing ist mehr als nur Werbung
Viele Leute denken bei Marketing nur an Werbung. Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs! Marketing umfasst alles, von der Produktentwicklung über die Preisgestaltung bis hin zum Kundenservice. Es ist ein ganzheitlicher Ansatz, der darauf abzielt, eine starke Beziehung zu deinen Kunden aufzubauen und langfristig erfolgreich zu sein.
Denk nochmal an unsere Glitzer-Einhörner. Du musst dir überlegen, welche Farben sie haben sollen, wie viel sie kosten sollen, wo du sie verkaufst und wie du sicherstellst, dass deine Kunden zufrieden sind. Und du musst ständig am Ball bleiben und deine Strategie anpassen, denn die Welt verändert sich ständig! Vielleicht wollen die Leute bald Einhörner, die Regenbögen pupsen? Wer weiß!
Also, die AMA-Definition ist vielleicht ein bisschen technisch, aber im Grunde geht es darum, Werte zu schaffen, sie zu kommunizieren und sie an die richtigen Leute zu liefern. Und dabei soll es allen gut gehen! Marketing ist wie ein Tanz, bei dem alle Beteiligten im Takt bleiben müssen. Wenn das gelingt, dann ist die Party perfekt!
Und jetzt, geht raus und vermarktet eure Glitzer-Einhörner! Oder was auch immer euer Ding ist. Hauptsache, ihr macht es mit Leidenschaft und Kreativität! Die Welt braucht mehr Glitzer (und Einhörner)!
