Mission Statement Nike Company

Also, mal ehrlich, Leute. Haben wir uns jemals *wirklich* gefragt, was Nike eigentlich will? Ja, ja, ich weiß. Sie machen Schuhe. Und Klamotten. Und alles mit einem Haken dran. Aber was steckt dahinter? Ich habe da so meine Theorien...

Nikes Mission: Der ultimative Motivationstrick?

Lasst uns kurz über diese ominösen "Mission Statements" reden. Jedes große Unternehmen hat eins. Es soll irgendwie die Essenz des Unternehmens einfangen. Das Problem? Oft sind sie so generisch und blumig, dass man sich fragt, ob sie von einem Algorithmus geschrieben wurden, der "Business-Buzzwords" spuckt. Und Nike? Nun, ihr offizielles Mission Statement lautet:

“To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.”

*If you have a body, you are an athlete.

Klingt gut, oder? Inspirierend, innovativ, athletisch... Alles, was das Marketing-Herz begehrt. Aber ist es wirklich so tiefgründig, wie es klingt? Ich wage zu bezweifeln.

Meine (leicht unpopuläre) Meinung: Nike will eigentlich nur, dass du rennst (und dabei gut aussiehst).

Ich weiß, ich weiß. Das klingt jetzt furchtbar simplistisch. Aber hört mich an. Nike verkauft nicht nur Schuhe. Sie verkaufen ein Gefühl. Ein Gefühl von Bewegung, von Leistung, von "Ich schaffe das!". Sie verkaufen die Idee, dass jeder von uns ein Athlet sein kann. Sogar ich, der ich lieber Netflix schaue als einen Marathon zu laufen.

Diese "Inspiration" und "Innovation"? Das ist doch nur ein Vorwand, um uns die neuesten Schuhe mit der revolutionären Dämpfung und den atmungsaktiven Materialien anzudrehen. Und ganz ehrlich? Es funktioniert! Ich ertappe mich auch immer wieder dabei, wie ich denke: "Mit *diesen* Schuhen laufe ich bestimmt schneller!" Spoiler-Alarm: Tue ich nicht. Aber ich fühle mich dabei verdammt gut.

Denkt mal drüber nach: Die Werbung von Nike ist voll von inspirierenden Geschichten. Von Menschen, die über sich hinauswachsen. Die Hindernisse überwinden. Und was haben sie alle gemeinsam? Sie tragen Nike. Natürlich. Ist ja klar.

Und dieser kleine Sternchen-Zusatz "If you have a body, you are an athlete"? Genial! Plötzlich fühlen wir uns alle angesprochen. Egal ob Marathonläufer oder Couchpotato. Wir sind alle Athleten! (Zumindest in den Augen von Nike.)

Die geheime Zutat: Style

Aber das ist noch nicht alles. Es geht nicht nur ums Laufen. Es geht auch ums Aussehen. Nike ist Meister darin, Sport und Style zu verbinden. Ihre Schuhe sind nicht nur funktional, sondern auch verdammt cool. Ich meine, wer will nicht aussehen wie ein Top-Athlet, selbst wenn man nur zum Supermarkt geht?

Und genau da liegt der Clou. Nike hat verstanden, dass wir nicht nur nach Leistung streben, sondern auch nach Anerkennung. Wir wollen gut aussehen, wenn wir Sport machen. Wir wollen zeigen, dass wir dazugehören. Und Nike gibt uns die Werkzeuge dafür.

Also, was ist Nikes Mission wirklich? Meiner Meinung nach ist es, uns dazu zu bringen, mehr zu rennen (oder zumindest so auszusehen, als ob wir rennen würden), während wir dabei gut aussehen und uns inspiriert fühlen. Und das ist doch eigentlich eine ziemlich gute Mission, oder?

Vielleicht ist es ja wirklich so einfach. Und vielleicht ist es auch ein bisschen komplizierter. Aber eines ist sicher: Nike hat es geschafft, eine Marke zu schaffen, die mehr ist als nur Sportartikel. Sie ist ein Symbol für Ehrgeiz, für Stil und für die Überzeugung, dass jeder von uns ein Athlet sein kann. Sogar ich, der ich jetzt erstmal eine Pizza bestelle. Aber mit meinen Nike-Schuhen!